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raihan khan
Jun 02, 2022
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根据美国户外广告协会 (OAAA) 的数据,2018 年 手机号码大全列表 待定户外 (OOH) 广告比 2017 年增长 4.5%,达到 80 亿美元。仅在第四季度,支出同 手机号码大全列表 比增长 7.2%,是自大萧条以来最大的季度增幅。然而,即使在户外媒体投资和新的数字技术能力激增的情况下,归因仍然是包含广告牌、交通标志和基于地点的标志等格式的渠道的主要挑战。品牌通常不确定如何衡量有多少人实际看到了广告,以及它对观众的影响(如果有的话)。为什么洁净室是业务转型的垫脚石 了解洁净室如何帮助 CPG 和零售商在尊重客户隐私的同时充分利用 客户数据。归因服务公司 Freckle 的首席执行官尼 手机号码大全列表 尔·斯威尼 (Neil Sweeney) 在通过电子邮件发送给 Marketing Dive 的评论中说:“测量不再是一件好事,而是赌注。” “与此平行的是可见度。起初,这是一个很好的选择,现在它是任何主要品牌的 手机号码大全列表 要求。”即使它与数字营销相提并论——它本身也经历了持续的测量痛苦——户外媒体归因可能是一个更难破解的难题,如果它完全可以破解的话。 “你可以提出一个非常可靠的论点,即户外媒体是营销的最后堡垒之一,几乎不可能归因,”Madwell 机构的媒体总监林赛博恩在接 受 Marketing Dive 采访时说。 “虽然一些初创公司声 手机号码大全列表 称他们可以为户外媒体投资提供可靠的模型,但我们还没有看到那种能让我们感到自信的平台。 “我们都知道户外媒体可以而且确实有效,但现在我们必须发挥创造力,利用不同的变体和代理 KPI 作为成功指标,”Boan 补充道。 “想想促销代码和虚荣网址。”户外广告归属状况 有一些进展迹象。对于大多 手机号码大全列表 数路过广告牌的人来说,随着手机和联网设备的出现,广告商可以整体跟踪谁看到了哪些户外广告,然后尝试将其与未来的行为相匹配。数字化和移动化的加速体现在支持户外媒体复兴的企业——大型科技公司、初创公司和亚马逊、Bumble 和 Casper 等直接品牌破坏者。跟
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